Что такое структурированные данные (разметка schema)?

Структурированные данные размечают содержимое страницы, чтобы поисковым системам не приходилось догадываться о его смысле. Факты вроде «это товар, и он стоит столько-то» или «это статья, написанная таким-то автором» размечаются с помощью типов из словаря schema.org (Organization, Product, Article, FAQPage, LocalBusiness и т. д.). Формат, рекомендуемый Google, — JSON-LD.

#Почему это важно

• Google использует структурированные данные для формирования расширенных результатов (rich results), таких как звезды рейтинга, цены и хлебные крошки. Разметка не гарантирует их появление, но без нее страница не сможет на них претендовать.
• Поисковые системы и ИИ-ассистенты могут определить ваш бренд, адрес и тип страницы с меньшим количеством ошибок. Это поддерживает сигналы доверия E-E-A-T и помогает ассистентам корректно описывать вашу компанию.

#Где это встречается в SEOAsist

• В разделе Здоровье страницы без разметки JSON-LD отображаются в пункте Нет структурированных данных (JSON-LD) (уровень Info).
• Карточка Сигналы доверия сайта на странице Здоровье содержит проверки Разметка Organization и Разметка Article.
• Структурированные данные — одна из 10 проверок на вкладке ИИ-видимость → Оценка контента (GEO).
• Чтобы добавить разметку без вмешательства в код, создайте правило JSON-LD на вкладке Пиксель для вашего сайта.

Подробнее: Технический аудит.

#Пример

Простой блок Organization для главной страницы:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Example Furniture",
  "url": "https://examplefurniture.com",
  "logo": "https://examplefurniture.com/logo.png",
  "sameAs": ["https://www.instagram.com/examplefurniture"]
}
</script>

#Частые ошибки

• Разметка информации, невидимой на странице, например, рейтинга отзывов, который никто не может прочитать. Google может расценить это как введение в заблуждение.
• Копирование одного и того же блока Product или FAQ на каждую страницу.
• Выбор неверного типа разметки, например, Product в статье блога или Article на странице услуги.
• Отсутствие проверки разметки с помощью инструмента Google Rich Results Test после ее добавления.