Что такое кликабельность (CTR)?

Кликабельность (CTR) — это отношение количества кликов к количеству показов. Если ваша страница появилась в поисковой выдаче 10 000 раз за месяц и получила 300 кликов, её CTR составляет 3%. Search Console показывает CTR для каждого поискового запроса и каждой страницы.

#Почему это важно

CTR показывает, насколько привлекателен ваш результат для пользователей, которые его видят. Даже на одной и той же позиции более удачный заголовок и метаописание, увеличивающие CTR, приносят больше трафика. Типичный CTR сильно зависит от позиции: 1-я позиция получает больше всего кликов, а по мере спуска по странице показатель быстро снижается. AI Overviews, реклама и другие элементы SERP также снижают органический CTR.

#Где это видно в SEOAsist

• На карточке «Organic Performance» на странице «Overview» отображается CTR за выбранный период в сравнении с предыдущим периодом.
• На вкладке «Search Console» на странице «Keywords» есть колонка «CTR» для каждого запроса.
• SEO-анализ выводит предупреждение «кликовый потенциал» (click opportunity) для страниц с большим числом показов и малым количеством кликов, а также предлагает обновить заголовок и метаописание: SEO analysis.

#Пример

Impressions: 8,000   Clicks: 120   CTR: 1.5%   Average position: 4.2

1.5% в районе 4-й позиции — это низкий показатель. Добавление выгоды в заголовок («цены и сроки») и чёткого призыва к действию в описание обычно является первым шагом.

#Частые ошибки

• Оценка CTR без учёта позиции; низкий CTR на 30-й позиции — это нормально.
• Создание кликбейтных заголовков, не соответствующих содержимому страницы; из-за этого пользователи сразу возвращаются в поиск (bounce).
• Смешивание брендовых запросов (высокий CTR) с общими в среднем значении, из-за чего можно не заметить низкие показатели по остальным запросам.