Что такое ключевое слово?

Ключевое слово — это фраза, которую люди вводят в Google: «обслуживание котла», «лучшие кроссовки для бега» или «стоимость стоматолога москва». В SEO ключевые слова используются для определения того, по каким запросам должна отображаться страница. Точная фраза, введенная пользователем, также называется запросом (query); Search Console показывает реальные запросы, тогда как инструменты ключевых слов показывают ориентировочный объем поиска.

#Почему это важно

Выбор правильного ключевого слова привлекает нужную аудиторию. По слишком широкому ключевому слову трудно продвигаться в топе, а его посетители могут быть не готовы к покупке. Слишком узкое слово может вообще никто не искать. Выбор одного главного ключевого слова и нескольких близких вариаций для каждой важной страницы позволяет направить контент, заголовок и внутренние ссылки на одну и ту же цель.

#Где это встречается в SEOAsist

Страница Keywords имеет пять вкладок: Search Console, Tracking, Research, Compare with competitors и Content gap. Вкладка Search Console содержит список запросов, по которым ваш сайт реально получает клики и показы. Tracking показывает ежедневную позицию в Google, объем, KD и интент выбранных вами ключевых слов. Research находит новые идеи ключевых слов на основе вводного слова. Смотрите раздел Keyword tracking, чтобы узнать, как этим пользоваться.

#Пример

Для стоматологической клиники «отбеливание зубов» является основным ключевым словом. «Стоимость отбеливания зубов», «отбеливание зубов в клинике» и «безопасно ли отбеливание зубов» — это близкие ключевые слова, которые можно охватить на той же странице или во вспомогательных статьях блога.

#Распространенные ошибки

• Оптимизация нескольких страниц под одно и то же ключевое слово, из-за чего они конкурируют друг с другом (каннибализация).
• Неестественная вставка ключевого слова в текст (переспам).
• Ориентация только на ключевые слова с высоким объемом без учета интента и сложности.
• Составление списка на основе оценок без проверки реальных запросов в Search Console.