Что такое SERP?

SERP (search engine results page — страница выдачи поисковой системы) — это страница, которую вы видите после ввода запроса в Google. Современный SERP — это намного больше, чем просто десять синих ссылок: реклама, AI Overview, выделенное описание (featured snippet), блок «Пользователи также ищут» (People also ask), локальный блок с картой, изображения, видео и товарные объявления могут появляться на одной и той же странице. Всё это называется SERP-элементами (SERP features).

#Почему это важно

3-я позиция в обычной выдаче приносит много кликов; та же позиция, расположенная под AI Overview, рекламой и блоком карт, приносит значительно меньше. Изучение SERP перед началом работы над ключевым словом также показывает, какой тип контента лидирует по этому запросу (руководство, страница товара или видео).

#Где это встречается в SEOAsist

На вкладке Keywords → Tracking ежедневно выполняется проверка SERP для отслеживаемых ключевых слов. В колонке SERP перечислены элементы, обнаруженные по данному запросу (snippet, PAA, video, AI Overview, local, shopping…), а колонка AIO показывает, ссылается ли AI Overview на ваш сайт. Кнопка Top-10 snapshot в строке открывает первые 10 органических результатов из последней проверки, где ваш сайт отмечен как you. Подробности читайте в статье Keyword tracking.

#Пример

Если в SERP по запросу «обслуживание котлов» сверху показана реклама, затем локальный блок с картой, а только потом органические результаты, то местная компания может получить больше пользы от своего профиля в Google Business Profile, чем от органического рейтинга.

#Распространенные ошибки

• Оценка позиции без учета остальных элементов SERP.
• Уверенность в том, что результаты в вашем личном браузере совпадают с тем, что видят остальные; местоположение, язык, устройство и история поиска меняют выдачу.
• Создание страницы другого типа, чем тот, который доминирует в SERP (например, попытка продвинуть страницу услуги там, где выдачу занимают статьи-списки).