Отслеживание ключевых слов, исследование и позиции в SERP

Страница Ключевые слова содержит пять вкладок: Search Console показывает реальные поисковые запросы, по которым находят ваш сайт, Отслеживание отображает ежедневные позиции выбранных ключевых слов в Google, а Исследование помогает находить новые ключевые слова. Вкладки Сравнение с конкурентами и Упущенный контент предназначены для анализа конкурентов: Конкуренты. Отслеживание и исследование работают отдельно для каждого сайта, поэтому выберите нужный сайт в селекторе в верхней части страницы.

#Предварительные требования

• Для работы вкладки Search Console необходимо подключить ресурс Search Console сайта: Подключение Google Search Console.

• Данные поступают из следующих источников в указанном порядке:

  • Если подключен ваш собственный аккаунт DataForSEO, используется именно он; списание средств происходит за каждый вызов с вашего собственного баланса: Подключение DataForSEO.
  • Без собственного аккаунта на платных тарифах используются Данные платформы (SEOAsist): ежедневная проверка позиций в реальном времени, объем и поиск ключевых слов списываются из ежемесячного лимита Запросы данных платформы. На тарифе Free ежедневная проверка позиций отсутствует, поэтому позиции берутся из Search Console.
  • На бесплатном уровне позиции представляют собой средние значения из Search Console (с пометкой Search Console · прибл.), поэтому сайту требуется подключение к Search Console. Бесплатное исследование использует подсказки Google и запросы Search Console вашего сайта; объем поиска и CPC добавляются из Google Ads Keyword Planner при его наличии.

  Подробности: Источники данных. Указанное ниже количество вызовов относится к DataForSEO (вашему собственному аккаунту или данным платформы).

• Для добавления ключевых слов, запуска проверок и генерации идей для контента вам потребуются права на редактирование.

#Анализ запросов Search Console

1. Откройте страницу Ключевые слова. По умолчанию откроется вкладка Search Console.
2. Выберите один сайт или нажмите Все сайты, чтобы просмотреть их вместе.
3. В таблице приведены первые 500 запросов по количеству кликов за выбранный период со столбцами Ранее, Поз., Изменение, Клики, Показы и CTR. Столбцы Ранее → Поз. сравнивают среднюю позицию за выбранный период с аналогичным предшествующим периодом. Нажмите на заголовок столбца для сортировки или скачайте список в формате CSV.

Если выбран один сайт, над таблицей отображается карточка Что изменилось: запросы, заметно поднявшиеся или опустившиеся за последние 28 дней по сравнению с предыдущими 28 днями (Лидеры роста / Лидеры падения). Счетчики ▲/▼ на карточке сайта на странице «Сайты» открывают эту же карточку.

#Добавление ключевых слов в отслеживание

1. Перейдите на вкладку Отслеживание и выберите сайт.
2. В карточке Добавить ключевые слова введите по одному ключевому слову на строку или вставьте список, разделенный запятыми.
3. При необходимости добавьте теги, например brand, blog. Они будут применены ко всем добавляемым ключевым словам.
4. Нажмите Отслеживать. Ключевые слова будут добавлены в ежедневную проверку SERP.
5. Не хотите ждать первых результатов? Нажмите Проверить сейчас. Проверка будет поставлена в очередь, и таблица обновится по ее завершении.
6. Для ключевых слов, у которых отсутствуют объем поиска или KD, нажмите Заполнить объем/KD.

Проверка позиций выполняется с учетом местоположения, языка и типа устройства, заданных для сайта. Для новых сайтов отслеживание по умолчанию выполняется для мобильных устройств, а существующие сайты также были переведены на мобильное отслеживание. Чтобы изменить это, откройте сайт на странице Сайты и воспользуйтесь блоком Отслеживание SERP на вкладке Общие.

#Чтение таблицы отслеживания

• Карточки вверху показывают отслеживаемые ключевые слова, среднюю позицию, Топ-3, Топ-10 и AI Overview · есть / упоминается.
• График Динамика позиций охватывает последние 30 дней. Чтобы построить линию, требуется как минимум две ежедневные проверки.
• Поз. — это органический ранг: ваше место исключительно среди органических результатов. Реклама, товарные блоки и другие элементы SERP не учитываются. Если визуальная позиция на странице (включая рекламу и спецблоки) отличается, наведите курсор на позицию, чтобы увидеть ее.
• Ранее — это позиция при предыдущей проверке, с которой производится сравнение; 7 дней — разница между последней проверкой и проверкой примерно недельной давности.
• В столбце Search Console рядом с живым рангом отображается средняя позиция сайта в Search Console (за последние 7 дней). Разница обусловлена типом устройства, местоположением и персонализацией. Если подключен Bing Webmaster, также появляется отдельный столбец Bing (приблизительный); данные из разных систем никогда не смешиваются.
• Таблица также содержит столбцы Лучшая позиция, ранжируемый URL, Объем, CPC, KD, Интент, Контент, Возможность, функции SERP, AIO, Теги и Отслеживать. Значение «не в топ-100» означает, что ключевое слово не вошло в первые 100 результатов.
• В столбце AIO значение есть означает, что для запроса отображается AI Overview, но ваш сайт там не цитируется; упоминается означает, что AI Overview ссылается на ваш сайт.
• Кнопка История позиций и топ-10 в строке открывает позиции последних проверок и первые 10 органических результатов последней проверки с пометкой вы напротив вашего сайта.
• Отключение переключателя Отслеживать исключает ключевое слово из ежедневной проверки, но сохраняет историю его позиций. Иконка корзины (Удалить ключевое слово и историю ранжирования) запрашивает подтверждение, после чего навсегда удаляет ключевое слово и его историю.

#Превращение ключевых слов в идеи для контента

Вы можете выбирать строки в таблицах Search Console, Отслеживание, Исследование и Упущенный контент. Выбранные ключевые слова объединяются в сгруппированные идеи для публикаций в студии контента.

1. Отметьте ключевые слова флажками. На вкладке Отслеживание (и в разделе «Упущенный контент») кнопка Рекомендуемые 10 выбирает 10 не охваченных контентом ключевых слов с наивысшим показателем возможности.
2. При необходимости введите направление в поле заметок (например, «статья-сравнение»).
3. Нажмите Сгенерировать идеи для контента (N). Похожие ключевые слова объединяются в одну публикацию; N ключевых слов дают не более ⌈N/3⌉ идей. По завершении кнопка Открыть идеи переведет вас в список Контент › Публикации.
4. Для одного ключевого слова используйте кнопку Публикация для этого ключевого слова в его строке.

Если в выборку входят ключевые слова, для которых уже есть публикация или по которым сайт уже входит в топ-10, появится предупреждение («уже есть публикация», «сайт уже ранжируется по этому ключевому слову»); при этом генерацию все равно можно выполнить. Столбец Контент показывает публикацию, привязанную к каждому ключевому слову, и ее статус (например, запланированную дату), либо ранжируемую страницу.

Столбец Возможность содержит оценку возможностей от 0 до 100: объем, позиция (позиции 11–30 дают наивысший балл), KD, интент и количество конкурентов; показатель снижается для ключевых слов, для которых контент уже создан. Рядом отображается одно из двух действий:

• новая публикация: для этого ключевого слова рекомендуется создать новую запись в блоге.
• укрепить страницу: сайт уже ранжируется по этому ключевому слову на 11–30 позициях с определенной страницей; вместо новой публикации рекомендуется доработать эту страницу. Нажатие на эту кнопку открывает форму «Контент › Улучшения страниц» для соответствующей страницы.

После публикации материалов вы можете отслеживать их эффект с помощью кнопки Влияние на контент (N): таблица переключится на ключевые слова с опубликованными материалами и покажет столбцы Публикация, Опубликовано, При публикации (позиция в день публикации), Сейчас и Изменение. После каждого сканирования, проверки позиций, синхронизации Search Console и синхронизации конкурентов список возможностей пересчитывается: при использовании полностью автоматического Autopilot (Otopilot) план обновляется самостоятельно (охваченные идеи архивируются, открываются предложения по обновлению страниц); на других сайтах вы получите уведомление «план контента изменился». Подробности: Студия контента.

#Исследование новых ключевых слов

1. Перейдите на вкладку Исследование.
2. Введите Исходное ключевое слово. Для генерации Идей можно ввести до 5 исходных слов через запятую.
3. Нажмите Идеи (до 200 похожих ключевых слов) или Низкочастотные (до 150 поисковых подсказок, содержащих исходное слово). Каждый запуск расходует 1 вызов DataForSEO Labs.
4. Ознакомьтесь с объемом, 12-месячным трендом, CPC, KD, интентом и уровнем конкуренции. Вкладка Кластеры группирует ключевые слова по первым двум словам.
5. Выберите нужные строки и нажмите Отслеживать выбранные. Они будут добавлены в отслеживание вместе со своими метриками. Из этого же выбора можно сразу создать идеи для публикаций с помощью кнопки Сгенерировать идеи для контента.

Результаты сохраняются. Если вы вернетесь к тому же исходному слову, кнопка Предыдущие запуски откроет последний результат без повторного списания средств. Чтобы найти ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы — нет, воспользуйтесь вкладкой Упущенный контент: Конкуренты.

#Проверка работы

• На вкладке Отслеживание у каждого ключевого слова отображается дата «проверено ...».
• График Динамика позиций начинает строиться после проверки на следующий день.
• Если вы видите сообщение «Для проверки SERP требуется DataForSEO», проверьте подключение DataForSEO: Аккаунт DataForSEO не подтвержден.

#FAQ

#Когда выполняется ежедневная проверка?

Один раз в день в 05:30 UTC для каждого сайта с отслеживаемыми ключевыми словами. Вы можете запустить проверку в любое время с помощью кнопки Проверить сейчас.

#Почему моя позиция в Search Console отличается от отслеживаемой позиции?

Search Console показывает среднее значение по всем показам за период. Отслеживание — это органический ранг, полученный в результате разовой ежедневной проверки для конкретного местоположения, языка и типа устройства. В таблице отслеживания оба значения отображаются рядом; существенная разница обычно вызвана типом устройства (мобильное / ПК), местоположением или персонализацией.

#Почему в моем браузере позиция выше?

Ваш браузер показывает результаты, персонализированные с учетом вашего аккаунта, истории и местоположения. SEOAsist измеряет неперсонализированный органический ранг для местоположения, языка и типа устройства из настроек сайта и не учитывает рекламу или спецблоки SERP.

#Удалит ли отключение отслеживания мои данные?

Нет. Это лишь остановит ежедневную проверку, а история позиций сохранится. История удаляется только при полном удалении ключевого слова.

#Почему я не вижу объем, CPC или KD в разделе «Исследование»?

Без данных DataForSEO (вашего собственного аккаунта или данных платформы) исследование работает на базе бесплатных источников: подсказок Google и запросов вашей Search Console, где спрос отражается через показы. Объем и CPC берутся из Keyword Planner при его наличии; для расчета KD требуется DataForSEO. См. Источники данных.